Non accumulare i piccoli RAEE in casa e smaltirli è facile: sono i due messaggi al centro della nuova campagna di comunicazione del Centro di Coordinamento RAEE, promossa dai produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche e ideata dall’agenzia creativa Mustard. Obiettivo dell’iniziativa è sensibilizzare i cittadini sull’importanza di avviare al corretto riciclo i dispositivi elettronici ormai vecchi o non funzionanti.
A dare voce alla campagna è il Milanese Imbruttito, protagonista dello spot radio su RTL 102.5 e su RDS e delle inserzioni su Spotify. Con il suo inconfondibile tono ironico e brillante, invita tutti a conferire correttamente i piccoli rifiuti elettronici usufruendo del servizio “1 contro 0”: una modalità di ritiro facile, comoda e completamente gratuita.
La scelta del Milanese Imbruttito come testimonial non è casuale. Il personaggio interpreta con leggerezza i paradossi della quotidianità e incarna il cittadino urbano contemporaneo: dinamico e attento alle novità, ma spesso distratto nelle piccole azioni che possono avere un impatto concreto sull’ambiente.
La programmazione della campagna radio si lega strettamente al Black Friday e al Cyber Monday, un periodo caratterizzato da un forte aumento degli acquisti di prodotti di elettronica di consumo e, di conseguenza, dalla crescita dei RAEE da smaltire. In particolare quelli di piccole dimensioni, che possono essere consegnati gratuitamente e senza obbligo di acquisto presso i negozi di grandi dimensioni che vendono apparecchiature elettriche ed elettroniche.
La comunicazione on air rafforza la campagna digital attiva sui profili social (Meta e TikTok) di raeeccogliamoli.it, il sito promosso dal Centro di Coordinamento RAEE per informare i cittadini su cosa sono i RAEE, perché è fondamentale differenziarli correttamente e come avviarli al giusto smaltimento.
